TFBOYS王源生日，粉丝竟为他捐了一座信号发射塔！

一众吃瓜路刚刚从王俊凯生日时粉丝铺天盖地的应援中缓过神来，今天，TFBOYS的另一位成员王源的生日便又到来了。这次，这个17岁男孩的粉丝直接为他在贫困偏远地区捐赠了一座信号塔！

只有你想不到，没有粉丝做不到。年轻偶像的粉丝群体再次用实际行为向世人证明着他们的巨大能量、声量和影响力。

从宣传露出应援到创意应援再到普惠他人的公益应援。粉丝为偶像生日打CALL的渠道与方式也越来越多元化，吸引了无数路人的目光。

无论是爆红的鲜肉，还是热门的CP，甚至是存在于书籍、动漫中的虚拟人物，都可以作为应援的主角，在万众瞩目中被粉丝捧上高点。

而闪烁光芒之余，他们背后蕴含的巨大营销能量和明星价值也逐渐凸显，吸引着源源不断的品牌商的关注。

公益应援：向众人播撒你的善良

“让一座高塔，伫立20年，承载你的希冀，命上你的名字。让你的名字，成为孩子们打量天地、遇见世界的眼睛。”

这是王源粉丝为其进行移动信号塔捐献时的文案结尾。不得不承认，这句文案不光内容上REAL，背后蕴含的深意更是颇为动人。

据粉丝所说，建塔初衷源于身为联合国青年使者的王源在马云乡村论坛演讲上曾提起的话语：“改善乡村教育，不能没有网络。”

就因为这句话，王源的粉丝克服了巨大的困难，在偏远村庄建起了一座移动信号塔。根据相关人士透露，一座移动信号塔的造价至少需要二十余万元，还有后续20年的维护费用，此外更需要打通中国移动和中国铁塔等多个环节，堪称不易。

偶像所能带给粉丝的正能量传播，这一刻迸发出了耀眼的光芒。

同时，公益应援不仅存在于现实爱豆的身上，甚至还扩展到了粉丝量巨大的二次元偶像生日中。例如，起点小说《全职高手》中的主角叶修在今年5月29日生日时，生贺话题便在微博中冲至榜首，引发上亿讨论。

而叶修粉丝公布的公益应援计划也引发了广泛的关注，这群虚拟人物的迷妹在现实中捐赠修建了一条公路。

“我们希望用叶修的名义来做一些好事，这条路很大程度上可以缓解学生上学难的问题。另一方面，也寄予了我们的感情：如果能陪伴他走过这些坎坷泥泞，如果为他欢呼也为他痛苦过，见证他的荣光。那便心怀感激，毫无悔处。”这是叶修生贺组的心声。

这话对于大众可能有些难以理解，但是对看过小说的人便会知晓，叶修的确一路披荆斩棘，坚持梦想，历经艰辛重返荣光的过程正是书中的主要内容。

至少在公益应援层面，二次元偶像粉丝的心态与现实爱豆的粉丝并无不同。他们都在追寻一种偶像认同感，希望通过公益应援，满足所爱人的心愿，让更多人了解他的故事，明白他的善良。

创意应援：向世界展示你的珍贵

与公益应援同样出彩的便是五花八门的粉丝创意应援。这些新鲜的形式和极具特色的创意方案不仅让路人连连称奇，更是让许多专业的营销创意策划公司都甘拜下风。

早在2015年，鹿晗生日时，便举办过一场“鹿饭环球马拉松接力示爱”活动，全球70个国家，超过120个站子的几千名鹿饭都参与其中。他们从天安门出发，历时15天，接力横跨了5大洲，最终回到北京在长城结束。

这场生日创意应援活动当时被多家媒体报道，其新颖的形式和健康积极的能量都引来不少赞叹。鹿晗的粉丝群体“芦苇”也因为强大的参与度和执行力而吸引不少业内人士的关注。

于是到了2016年。品牌方开始入局谋求合作。新浪娱乐策划了一场以微博为主阵地的鹿晗生日季粉丝营销。微代言、微博背景、小尾巴等多个平台和形式都对鹿晗生日进行了曝光和话题发酵，鹿晗粉丝可以选择和品牌共同进行线上应援，并通过app和鹿晗“共进下午茶”。而这场优秀的粉丝营销案例，还一举获得了2016年的金投赏铜奖。

同时，粉丝的创意也给了偶像公司和品牌方不少灵感。鹿晗除了生日季，还推出了运动季。

去年的运动季中，由于粉丝的积极互动，支付宝、家乐氏谷物早餐等参与品牌获得了极大的曝光度。今年的运动季更是吸引来了更多大咖。与鹿晗合作的名创优品赞助了一众活动奖品，还将应援送至了纽约时代广场，明星直播互动APP太阳LIVE也将应援铺向各大地铁站。王者荣耀甚至在游戏中为参与鹿晗运动季的粉丝提供了新玩法，ofo、新浪体育、CCTV都对活动进行了大力的支持。

借着这个机会，鹿晗借机宣传了音乐，展示了一波阳光健康的形象。参与品牌则通过其粉丝群体的巨大影响力，使产品获得了极大曝光。

而创意应援如果放在二次元人物身上，更是有着数不清的新鲜玩法。去年8月17日，拥有庞大读者基数的人气小说《盗墓笔记》中的重要人物张起灵回归，从7月起，便有数不清的粉丝涌入长白山，要迎接这位虚拟人物回家。

粉丝们身着书中人物的服饰，带着横幅、手牌，表示对人物的喜爱和支持。而作者南派三叔所在的南派泛娱有限公司更是联合了长白山开发公司举办了“817稻米节”——“十年盗笔聚长白”活动，欢迎“小哥”归来。

千万别觉得这种为虚拟人物实地应援的行为可笑，粉丝们完成了一场线下的狂欢聚会，而南派娱则进一步保持了《盗墓笔记》的高曝光度。这也是这么多年过去，这个IP越来越有价值的重要原因。

当今时代，也许不少广告公司都应该多跟粉丝学学新鲜的创意应援方法，毕竟前段日子，王俊凯粉丝把他送上天，送出宇宙的应援方式可是连续好几日热度霸榜，能量巨大。

宣传应援：让品牌见证你的力量

如果说公益应援能够在口碑上提高偶像的正向影响力，创意应援能从角度上开辟更多和品牌合作的新玩法，那粉丝在街头巷尾、交通工具及各大广告牌上做出的宣传应援便是真正展现了偶像强大的商业价值和人群辐射能力。

尽管这种被称为“日路人”的举动常常毁誉半参，引发争议。然而仍然有无数的粉丝砸大钱、费大力去进行这项往往是吃力不讨好的工作，只为了让自家爱豆站的更高，露出的更多，展现出自身的强大宣传能力。

今年11月6日吴亦凡生日当天，他的粉丝便在北京、上海所有的丰巢快递柜和广州天河区的部分快递柜共计投放了8219张应援团，祝贺吴亦凡27岁生日快乐。

“年少时匆匆走过的广州街道，第一场专属生日会北京的雪有点凉，上海璀璨的夜不及你半分好颜色。走过的路很长，遇到的人很多。愿新的一岁，每分每秒都签收幸福。”

搭配了一份真情实感的满分文案，这次的露出应援显得文艺又掷地有声。而由于吴亦凡已经达到的巨大影响力，品牌方也是大手笔的在生日当天联合搞了一波宣传应援。

吴亦凡生日会当天，合作品牌优益C专程定制了国际版生日祝福，在纽约时代广场循环播放。这便是意识到偶像影响力后的合作共鸣。也得益于粉丝的应援文化，才将偶像的声量不断放大，获得了品牌方的青睐。

相比之下，TFBOYS家的生日应援还是以粉丝为主导。在世界各地包下专机、地铁、公交，够买报纸版面，承包各大广场LED、城市街道广告牌，粉丝们全方位无死角的刷屏展示他们的年轻偶像。

这份力量不是传递给路人，而是传递给品牌。未来，会有更多的合作方接过应援棒，与偶像共同合作露出。而这也是粉丝不断努力的方向。

最后，附上DoMarketing-营销智库独家奉送的品牌参与粉丝应援小贴士，注意了这几点，粉丝们便会化身冲锋部队，助你获得最大化的产品宣传。

1.对偶像的全方位尊重

粉丝之所以买单，全凭对爱豆的一腔热爱。把合作对象拍的越好看，对TA的称赞越动人，合作的态度越诚恳，就越会获得粉丝的支持。

2..良好的粉丝互动性

应援文化本质还是一场粉丝的狂欢盛宴，只有先获得来自粉丝的大力宣传推广，才能进一步辐射路人。

3.合适的应援文案

当你的宣传文案能够兼具商品和偶像，戳中粉丝，便会获得大量的扩散传播。一条能够感动粉丝的slogan胜过千军万马。

4.优质的合作应援产品

千万别觉得粉丝好糊弄，如果宣传产品本身不够讨巧，不少粉丝反而会产生“不如不做”的心理，甚至引发对品牌的集体声讨。

5.社交平台的主动推广

在各个社交平台放上应援的美图、视频，再@偶像本尊以及粉丝团体，就坐等主力军的到来吧。

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